Per dar vita al suo catalogo gift card, Amilon, fin dall’inizio, si è concentrata sulla qualità e l’affidabilità dei brand, per garantire un servizio di eccellenza al consumatore finale e un prodotto di appeal per le aziende clienti.

Anticipando il trend degli ultimi anni, che hanno visto uno sviluppo importante per il commercio online, Amilon, già nel 2012, offriva nel suo portafoglio gift card una serie di e-commerce tra cui Amazon. Una scelta premiante perché il settore dell’e-commerce, indipendentemente dal mercato delle gift card, è in crescita: in 5 anni raddoppiano acquirenti, e volumi, con almeno un acquirente in più nel 55% delle famiglie.

Fonte: Roberto Lisca, e-commerce forum 2016 18 maggio 2016

Fonte: Alessandro Perego, e-commerce forum 2016 18 maggio 2016

L’offerta dal 2012 si è ampliata e oggi Amilon conta una decina di brand e-commerce a cui si aggiungono retailer che, per le loro gift card, permettono la spendibilità circolare su e-commerce e punti vendita fisici, come ad esempio Bimbus, Brums, Decathlon o La Feltrinelli.

Tra i più importanti troviamo proprio Amazon, già vincitore nel 2015 del premio Insegna Dell’Anno nella categoria negozi web e Zalando, premiato come Eccellenza italiana nel corso dei Netcomm Awards del 2016. E sono proprio questi due e-commerce i più scelti dai nostri clienti, sia per programmi incentive che per il promozionale.

Tra le new entry di eccellenza del 2015 invece citiamo Salumi Pasini, un negozio on-line di salumi e gastronomia, alcuni dei quali creati con la collaborazione di Davide Oldani, che, seppur con volumi più contenuti rispetto ai colossi internazionali sopracitati, lavora sulla qualità e sul percepito fornendo un prodotto e un servizio unici.

Nella categoria travel si consolida la presenza di Volagratis, che ha visto crescere negli anni, il volume di sell out sui canali di Amilon, grazie ad un lavoro costante di miglioramento e ridefinizione dell’offerta gift card per andare incontro alle esigenze dei consumatori.

In generale, il peso degli e-commerce nel sell out di Amilon è cresciuto nel corso deli anni in maniera costante, registrando un + 10% nel 2015 rispetto al 2013. Un indicatore importante di come le scelte dei consumatori si stiano orientando progressivamente verso il commercio on-line piuttosto che sui negozi fisici. La capillarità garantita dall’e-commerce sul territorio nazionale insieme ad elevati standard di servizio alla clientela, come consegna in 24 ore o reso gratuito, rendono il negozio on-line la scelta più ovvia e più gradita per garantire massima libertà di scelta anche dove il consumatore non è raggiunto da un’offerta soddisfacente di punti vendita fisici.

Per conoscere tutta l’offerta di Amilon visualizza il nostro catalogo.

E’ possibile utilizzare le gift card nelle manifestazioni a premi? Questa è la domanda che sempre più spesso i promotori si pongono al momento di elaborare il regolamento di concorsi e promozioni.

Per rispondere a questo quesito di natura prettamente legale è necessario per prima cosa definire cosa si intende a livello normativo per manifestazioni a premio.

Il DPR n. 430, 26 ottobre 2001 n. 430 (Regolamento concernente la revisione organica della disciplina dei concorsi e delle operazioni a premio) Stabilisce all’art.1  che per manifestazioni a premio sono da intendersi i concorsi e le operazioni a premio di ogni specie, consistenti in promesse di premi al pubblico dirette a favorire, nel territorio dello Stato, la conoscenza di prodotti, servizi, ditte, insegne o marchi o la vendita di determinati prodotti o la prestazione di  servizi, aventi, comunque, fini anche in parte commerciali.

Ai sensi dell’art. 2 del Regolamento sono considerati concorsi a premio le manifestazioni pubblicitarie in cui l’attribuzione dei premi offerti, ad uno o più partecipanti, anche senza alcuna condizione di acquisto o vendita di prodotti o servizi, dipende:

• dalla sorte;
• dall’aleatorietà;
• dall’abilità o da capacità personali dei concorrenti secondo modalità stabilite;
• dall’abilità o da capacità personali dei concorrenti di adempiere per primi alle condizioni stabilite dal regolamento;

Ai sensi dell’art. 3 del Regolamento  sono considerate operazioni a premi le manifestazioni pubblicitarie che prevedono:

• le offerte a premi a tutti coloro che acquistano o vendono un determinato qualitativo di prodotti o servizi e ne offrono la documentazione raccogliendo o consegnando un certo numero di prove documentali di acquisto, anche su supporto magnetico;
• le offerta di un regalo a tutti coloro che acquistano o vendono un determinato prodotto o servizio.

L’art. 4 del Regolamento stabilisce quali sono i premi che possono essere messi in palio dal promotore della manifestazione e quelli tassativamente esclusi.

Tra i premi ammessi troviamo per l’appunto tutti i beni, servizi, sconti e documenti di legittimazione di cui all’Art. 2002 del Codice Civile, suscettibili di valutazione economica.

Tra i premi esclusi invece troviamo il denaro, i titoli di prestito pubblici e privati, i titoli azionari, le quote di capitale societario e dei fondi comuni di investimento, le polizze di assicurazione sulla vita.

Le gift card rientrano pertanto, secondo l’interpretazione della norma, nei premi ammessi dal Regolamento in quanto le stesse sono qualificate a tutti gli effetti, ai sensi dell’articolo 2002 del Codice Civile, come documenti di legittimazione, il cui fine è esclusivamente quello di identificare nel possessore l’avente diritto ad una prestazione presso un qualsiasi esercizio aderente al circuito.

Perché il documento di legittimazione possa essere considerato a tutti gli effetti una gift card occorre che non sia prevista la rimborsabilità del valore della carta né la relativa conversione in denaro e che sia ben identificato il numero di insegne o esercenti presso cui può essere spesa.

Se ne deduce quindi che è possibile utilizzare le gift card privative delle insegne nelle manifestazioni a premio, mentre non è possibile utilizzare per tali operazioni le card prepagate emesse dagli istituti di credito, in quanto le stesse sono qualificabili come danaro.

In merito al trattamento fiscale delle gift card nelle manifestazioni a premio ricordiamo:

• indetraibilità dell’iva assolta sui premi, ovvero il versamento dell’imposta sostitutiva pari al 20% del prezzo di acquisto degli stessi se il bene acquistato non è soggetto ad IVA, come nel caso delle gift card;
• Applicazione dell’eventuale ritenuta d’imposta del 25% con facoltà di rivalsa;
• Nel caso in cui il premio sia corrisposto a dipendenti, lavoratori autonomi, agenti e rappresentanti, si applica l’eventuale ritenuta prevista per ciascuna tipologia di reddito;
• Sono previsti limiti di valore dei premi al di sotto dei quali non è obbligatoria l’applicazione della ritenuta.

Credits Daniela Bruno e Roberto Brioschi – Studio CGP